ยูทูบเปิดทางเลือกโฆษณาสั้น – เน้นสร้างแบรนด์และเน้น reach

YouTube เปิดทางเลือกโฆษณาอีกรูปแบบในชื่อ "TrueView for reach" เป้าหมายคือเพิ่มการถูกมองเห็น (reach) ให้มากที่สุด ใช้สร้างแบรนด์ให้ถูกจดจำ (ad recall) โดยไม่สนใจการถูกคลิกไปต่อยอดอื่นๆ และผู้ชมจะต้องเห็นอย่างน้อย 5 วินาทีถึงจะกดข้ามได้

YouTube เปิดทางเลือกโฆษณาอีกรูปแบบในชื่อ “TrueView for reach” เป้าหมายคือเพิ่มการถูกมองเห็น (reach) ให้มากที่สุด เพื่อตอกย้ำการสร้างแบรนด์ให้ถูกจดจำ (ad recall) โดยใช้การนับเป็นแบบ CPM (cost per thousand views) ตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ  แม้ว่าจะดูไม่จบก็ตาม

เมื่อโฆษณาถูกเล่นแค่ละครั้ง  ผู้ชมจะต้องเห็นอย่างน้อย 5 วินาทีถึงจะกดข้ามได้   ฉะนั้นทาง YouTube จึงแนะนำว่าถ้าจะทำโฆษณาแบบ TrueView นี้ ก็ควรทำโฆษณาคลิปแบบสั้น (bumper ads) ที่ยาวไม่เกิน 6 วินาที

โฆษณาแบบนี้เป็นทางเลือกหนึ่งแคมเปญที่จะเน้นจำนวน view (การถูกมองเห็น) ของวิดีโอคลิปโฆษณานั้นๆ โดยไม่สนใจการถูกคลิกไปต่อยอดอื่นๆ

 

ฉะนั้น TrueView for reach จึงน่าจะเหมาะกับสินค้าหรือบริการสำหรับผู้บริโภควงกว้าง ที่มุ่งสร้างแบรนด์แบบไม่ลงรายละเอียดมากนักนั่นเอง ซึ่งตัวอย่างแบรนด์ที่ยิงโฆษณาแบบนี้แล้วก็เช่น Pepsi,  Samsung, และเครื่องกีฬา Under Armour

ทั้งนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงจากช่วงแรก ซึ่งระบบ TrueView นี้เคยมีเงื่อนไขเก่าคือผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อผู้ชมดูโฆษณาจนจบ หรือคลิกในตำแหน่งที่กำหนดไว้เท่านั้น  แต่ถ้าผู้ชมกดข้ามโฆษณาตัวนั้นๆ   ฝ่ายธุรกิจก็ไม่ต้องเสียเงิน  แต่ กูเกิลก็ยกเลิกระบบนี้ไปแล้ว

 

 

credit :

 adwords.googleblog.com/2018/04/sight-sound-and-scale-introducing.html

 thinkwithgoogle.com/products/youtube-trueview