คนจีนใช้เวลาเล่นโซเชียลเพิ่มเกือบเท่าตัวรับ COVID – แต่เม็ดเงินโฆษณากลับลดฮวบ

คนจีนใช้เวลาไปกับแอพและเว็บโซเชียลต่างๆเพิ่มสูงขึ้นมาก เพราะผู้คนมากมายอยู่แต่ในบ้าน ไม่เดินทางไปไหน - แต่เม็ดเงินโฆษณาในนั้นกลับลดลงมากเช่นกัน เพราะธุรกิจต่างๆชะลอการลงโฆษณา

ในช่วงไวรัส COVID-19ระบาดในจีนที่ผ่านมา คนจีนใช้เวลาไปกับแอพและเว็บโซเชียลต่างๆเพิ่มสูงขึ้นมาก เพราะผู้คนมากมายอยู่แต่ในบ้าน ไม่เดินทางไปไหน

 

แต่เม็ดเงินโฆษณาในนั้นกลับลดลงมากสวนทางกัน เพราะธุรกิจต่างๆชะลอการลงโฆษณา ผลจากการที่ยอดขายสินค้าและบริการลดลง

 

ตัวอย่างเช่นแอพ Weibo ที่คล้ายทวิตเตอร์ มีเวลาใช้รวมทุกคนแล้วเพิ่ม 31%, TikTok มีเวลาใช้รวมเพิ่มถึง 102% หรือกว่าเท่าตัว (จากการสำรวจของบริษัท QuestMobile)

 

นอกจากสื่อโซเชียลแล้ว แอพซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน เช่นแอพ Freshippo ของ Alibaba ก็มีเวลาใช้งานรวมเพิ่มขึ้นถึงเท่าตัว หรือแอพ MissFresh ของ Tencent ก็มีเวลาใช้งานรวมเพิ่ม 61% สะท้อนว่าคนกักตุนสินค้าจำเป็นไว้

 

แต่สำหรับแอพที่เน้นสินค้าแกดเจ็ต เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋าต่างๆ เช่น Taobao กลับมียอดรวมเวลาใช้งานลดลง สะท้อนว่าคนลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง

 

 

ข่าวจาก
 qz.com/1810453/apps-in-china-see-a-spike-in-usage-amidst-coronavirus